Pendant les vacances du Festival du Printemps, alors que l'élément du patrimoine culturel immatériel national Danse du Dragon de Feu illuminait le ciel nocturne de Nianhua Bay à Wuxi, un groupe de touristes étrangers a participé à la danse animée du dragon. Lorsque des publications telles que "J'ai allumé le feu du dragon en Chine" ont été partagées sur les plateformes de médias sociaux étrangères comme Facebook, YouTube et TikTok, ce moment a montré de manière éclatante comment le tourisme entrant en Chine en 2026 est passé d'une simple visite touristique superficielle à une immersion profonde.

(Source photo : People’s Daily Online)

En 2025, la mise en œuvre d'une série de politiques de facilitation des visas a entraîné un fort essor de la consommation sur le marché chinois du tourisme entrant. Selon l'Administration nationale de l'immigration, 40,6 millions de ressortissants étrangers sont entrés en Chine par les ports nationaux depuis l'entrée en vigueur de ces politiques, soit une augmentation de 27,2 % en glissement annuel. Il est à noter que le nombre de passagers ayant bénéficié de l'exemption de visa de transit de 240 heures a augmenté de 60,8 % en glissement annuel, et que les villes-phares comme Pékin, Shanghai, Canton et Shenzhen ont accueilli plus de 55 % des visiteurs entrants.

Les dividendes politiques ont continuellement stimulé la consommation du tourisme entrant, marquant le passage du marché culturel et touristique chinois d'un « flux unidirectionnel » à une nouvelle étape d'« interaction bidirectionnelle », ce qui ne serait pas possible sans les efforts continus des professionnels de l'industrie.

Li Jia, fondateur et directeur général de Yajoontravel, a déclaré que les profonds changements du côté de la demande ont directement accéléré la maturité des produits culturels et touristiques. L'amélioration de l'expérience apportée par l'intégration de la culture et du tourisme est particulièrement évidente dans la durée des séjours des visiteurs. Alors que le tourisme entrant connaît un essor structurel, de profonds changements sont en cours dans les nouveaux secteurs de la culture, du tourisme, de la consommation et des services.

« Sur le plan politique, l'introduction intensive de politiques d'exemption de visa a considérablement abaissé les barrières à l'entrée. Sur le plan des données, la taille du marché et le taux de croissance ont tous deux dépassé les niveaux d'avant la pandémie. Sur le plan de la consommation, les visites touristiques et les activités de « check-in » simples cèdent la place à des expériences culturelles approfondies. Des dépenses par habitant plus élevées et des chaînes de consommation plus longues signifient que les excursions d'une journée ne peuvent plus répondre aux besoins des visiteurs étrangers, de sorte que les excursions de plusieurs jours et les longs voyages ont gagné en popularité.

En pratique, la consommation par habitant des touristes étrangers est nettement supérieure à celle des touristes nationaux, et l'ensemble de la chaîne industrielle, y compris l'aviation, les hôtels, la vente au détail, la culture, les soins de santé et les voyages d'études, a connu une croissance constante. Du côté de l'offre, les efforts accélérés de l'ensemble de l'industrie ont continuellement amélioré la capacité de service culturel et touristique de la Chine pour les marchés étrangers. Cette saine tendance de développement a attiré des capitaux et des entreprises importants. Nous pouvons constater que Pékin, Shanghai, Chongqing, le Yunnan, Hainan et d'autres régions ont successivement introduit des politiques spéciales, faisant de la Chine une destination touristique plus attrayante dans le monde entier et lui donnant un avantage dans la compétition pour les visiteurs internationaux. »

Alors que le marché intérieur du tourisme entre dans une période d'ajustement stable, de nombreuses entreprises et plateformes se concentrent sur le développement de la propriété intellectuelle, les expériences immersives, l'intégration transfrontalière et l'exploitation globale, s'efforçant de faire du tourisme entrant un « nouveau moteur » pour le développement de l'industrie culturelle et touristique.

Sur son site web indépendant Shopify, Yajoontravel propose des excursions d'une journée, de plusieurs jours et de longue durée qui intègrent profondément des expériences culturelles, la transmission du patrimoine culturel immatériel, des séjours bien-être, des voyages d'étude, la cuisine locale et d'autres contenus spécifiques. L'objectif est d'intégrer pleinement des ressources de haute qualité, de promouvoir l'intégration approfondie de la culture et du tourisme, et d'améliorer continuellement l'expérience de voyage des visiteurs étrangers.

Guidées par le concept de « développement intégré des formats commerciaux », des entreprises de plateformes telles que Ctrip, Tongcheng et Meituan, ainsi que des entreprises culturelles et touristiques centrales et étatiques, notamment China Tourism Group, Overseas Chinese Town et CYTS, construisent également leur compétitivité essentielle grâce à l'intégration de la culture et du tourisme.

Par exemple, Ctrip a développé un modèle de service basé sur l'IA, les chaînes d'approvisionnement mondiales et des opérations axées sur le contenu, brisant les barrières linguistiques pour le tourisme entrant grâce à la technologie de l'IA et une infrastructure de services multilingues. Meituan adopte un modèle de « scénarios à haute fréquence stimulant les scénarios à basse fréquence + vie locale + culture, commerce et tourisme intégrés », créant des « forfaits culturels urbains » couvrant la restauration, les cinémas, les spectacles, les hôtels et les sites touristiques. CYTS a pleinement exploité ses avantages en matière d'intégration de ressources pour promouvoir le développement du patrimoine culturel immatériel, des marchés culturels, du bien-être et d'autres secteurs. Par exemple, Fantasy of Green Lake, un spectacle aquatique en direct mettant en vedette le patrimoine culturel immatériel lancé par Splendid China, a gagné en attention et en excellente réputation auprès des touristes entrants.

L'intégration de la culture et du tourisme est une entreprise de longue haleine plutôt qu'un accomplissement du jour au lendemain. Nous devons préserver les racines de la culture chinoise tout en revitalisant l'esprit du tourisme. Ce n'est que par des progrès constants et une amélioration continue que nous pourrons véritablement réaliser le développement intégré de la culture et du tourisme, offrir des expériences plus délicates et approfondies aux visiteurs étrangers, et construire un modèle durable pour le tourisme entrant.